這家別緻的酒店集團正在歐洲擴張——並重新思考奢華對旅行者意味著什麼

標準飯店 (Standard Hotels) 在美國歷史悠久，最近在國際上首次推出標準酒店，倫敦，2019 年和標準酒店, 伊維薩島，到 2022 年，其中包括亞洲全球旗艦店。現在，該公司正在擴大在歐洲的足跡，即將在布魯塞爾、里斯本和都柏林開設酒店。

標準酒店集團母公司標準國際公司的首席執行官安布爾·阿舍 (Amber Asher) 表示：“我們要進入的市場還沒有被奢華生活方式品牌充分開發。”旅遊+休閒。 “我認為我們所做的事情是獨一無二的——融入烹飪產品的類型、夜生活以及與我們合作的令人難以置信的設計師和藝術家。”

布魯塞爾標準飯店預計將於 2025 年上半年在前世貿中心迎接賓客。據 T+L 提供的新聞稿稱，該酒店將毗鄰一座溫室，內部設有植物園，將「自然與現代和諧融合」。該酒店將擁有 180 間客房和 20 套住宅，提供“長期住宿概念”，Asher 表示這是“The Standard 第一次真正做到這一點”。

今年晚些時候，里斯本標準酒店將在里斯本最古老的街區阿爾法瑪歷史區的一家現已廢棄的海軍醫院開業。 「這個計畫非常獨特，因為我們在這家前軍事醫院的範圍內工作，但顯然，以一種非常尊重但美麗的方式重新開發它，」阿舍爾說。 “我認為里斯本在過去幾年裡一直是人們蜂擁而至的地方：這是一個很棒的目的地，發生了很多很酷的事情，而且價格仍然實惠。”

該酒店俯瞰著水面，將擁有172 間客房和32 間住宅、可欣賞城市全景的泳池甲板和露台、可欣賞坎波德聖克拉拉(Campo de Santa Clara) 景色的咖啡館、現場烹飪餐廳以及位於市中心的酒吧。重新利用現有建築是《標準》的主題； Asher 告訴 T+L，該品牌「喜歡採用具有自己獨特歷史和起源的建築」。

在為新標準酒店選擇目的地時，主要取決於客人的需求。 “我們的客人想去那裡嗎？他們會興奮嗎？”亞瑟說。 「有時我們會創造目的地，就像我們所做的那樣華欣標準酒店，在泰國，這不是一個擁有很多生活方式酒店的地方。

阿舍爾表示，除了歐洲擴張（里斯本、布魯塞爾、都柏林）之外，未來三年，拉丁美洲還有一些計畫正在醞釀中。 「我認為這是一個真正的機會，可以進入那些仍然可以開發華麗、令人驚嘆的酒店的地方，這些酒店文化非常豐富，並且與當地和人民有著真正的聯繫，」她告訴 T+L。

隨著標準酒店在豪華酒店領域的不斷發展，它也在不斷擴展品牌為旅行者提供的服務。 「如今，奢侈品有上百萬種不同的定義，」阿舍說。 「過去關注的是線程數量、夜床服務以及所有這些元素，現在關注的是體驗、聯繫以及去往尚未發現的地方。隨著我們的成長，我們提升了我們的設計遊戲，從我們開始的標準，好萊塢；提高我們的烹飪產品；並讓客人探索下一個大事件，我認為這就是當今的奢華。